【文化】ニッポン女性、黒髪回帰…茶髪にパーマは激減、ヘアケア業界はミニバブル

☆ばぐた☆

・ニッポン女性の“黒髪回帰”のトレンドに乗って、２０００億円市場といわれるシャンプー・リンス
　などヘアケア業界が活気づいている。

　若い娘といえば、茶髪にパーマを思い浮かべるあなたは、完全に“化石オジサン”だ。
　オフィスを見回すと、いつの間にか黒髪の女性ばかり。

　最初に仕掛けたといわれるのが花王が平成１５年に発売した「アジエンス」。
　“東洋の美”を前面に打ち出し、イメージキャラを中国人女優、チャン・ツィイー（２６）が務める。
　一方、シャンプー市場で、長年に渡ってトップシェアを誇ってきたブランドが「Ｌｕｘ（ラックス）」だ。
　イギリスとオランダに本社を置く巨大家庭用品メーカーの日本法人が発売した「Ｌｕｘ」は、改良を
　重ねながら大和撫子にも浸透。
　その牙城を切り崩そうと、資生堂が広告戦略などに約５０億円の巨費を投じて今年、打ち出した
　強力ブランドが「ＴＳＵＢＡＫＩ」である。
　“日本女性は美しい”をキャッチコピーに、女優陣をイメージキャラに起用。３月の発売以来、
　好調に販売個数を伸ばす。
　ヘアケア業界内では、「ツバキがシェアを奪取した」「Ｌｕｘが巻き返した」と２強がデッドヒート中だ。
　ハリウッド女優や、外国人モデルのＣＭで知られたユニリーバも、対抗する形で、初の日本人となる
　スーパーモデル、冨永愛（２４）を起用する思い切った転換を図った。
　さらに、カネボウホームプロダクツが、新製品「いち髪」で参戦。女優の深津絵里（３３）を起用。
　こちらも「開発に３年、広告宣伝費５０億円をかけて再起をかけている」（業界関係者）という。

　気が付けばシャンプーのＣＭから欧米人の女性がすっかり姿を消し、登場するのは黒髪美人ばかり。
　ＭＢＡＳｏｌｕｔｉｏｎ社、安部徹也氏が分析する。
　「社会進出が進み、日本の女性も自信を持ち始め、欧米人にあこがれる時代ではなくなった。
　アジア・日本回帰現象が着実に始まっている。イメージキャラも共感を持てるかがキーになる」
　過剰とも思える広告宣伝費も「日本市場を制覇した先にある中国が狙い」（業界紙記者）という声も。
　（一部略）
　http://www.zakzak.co.jp/top/2006_09/t2006091911.html

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